中新经纬12月29日电 题：新茶饮品牌集体出海，若何搪塞文化互异等挑战？

　　作家 朱丹蓬 广东省食物安全保险促进会副会长

　　朱丹蓬

　　2023年以来，新茶饮市集出现集体出海热。2月，蜜雪冰城出海领土从东南亚膨胀到悉尼。8月，喜茶在伦敦唐东说念主街开设欧洲首店。10月，甜啦啦高调挫折印尼市集，茶百说念首家国外门店落地韩国首尔。12月，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷开业……新茶饮品牌为何皆对准国外？在国外市集竞争中，中国新茶饮濒临哪些挑战？

　　集体出海是新茶饮高度竞争下的一种计谋。2023年所有这个词新茶饮在中国市集皆是高出“内卷”，无论从灵通加盟、降价、联名，如故下千里，皆是所有这个词高度竞争布景下新茶饮品牌的自我防碍。而面前，出海又成为寻找新增长点的一大道路。在国表里东说念主员流动加快，以及国内茶饮市集发展已相对隆重确面前，品牌出海应该是新茶饮“表里兼修”、结束新市集防碍的一个很好的机会。

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　　不外，新茶饮品牌出海也不是一帆风顺的。挑战最主要体当今两方面：

　　第一是品牌成立。国外市集与中国市集存在广泛的文化布景、营商环境、奢侈习尚的互异，这进修着新茶饮出海时如安在品牌成立方面作出变通、若何更亲近当地奢侈者。况且，新茶饮品牌的奢侈主力群体以年青奢侈者为主，各品牌的谋划消用度户的重合度较高，市集竞争利害，对若何愚弄品牌眩惑奢侈者提倡更高的条目。

这一球就是整场比赛希菲诺VS波杰姆斯基的缩影，希菲诺借挡拆中距离被阿波直接大帽拒绝，此后希菲诺就开始了自己的打铁盛宴，第三节就这一次出手而末节他疯狂出手7次只命中一次。

今年休赛期就有四名球员拿到了顶薪合同，其中就包括森林狼的当家球星安东尼爱德华兹，作为2020届的状元秀，爱德华兹的天赋自然是无需多言，进入联盟之后他的表现甚至已经超出了人们对于他的预期。这3年爱德华兹带领森林狼打进了2次季后赛，其中这两次季后赛他的数据分别为25.2分4.2篮板3助攻1.2抢断1.2盖帽、31.6分5篮板5.2助攻1.8抢断2盖帽，显然他的实力已经远远超过了同为状元的队友唐斯。

　　对此，一方面，新茶饮品牌应该主持“精确分层”，来定位自己品牌。关于新茶饮的主要谋划群体即重生代而言，奢侈想维与奢侈活动渐渐细化，发展为超高端、高端、中高端、中档、中低档、低档六个不同的档次。新茶饮品牌在出海时应作念好谋划市集的定位，自己的品牌面对哪类奢侈群体，并长入分层作念好品牌成立。另一方面，品牌化与边界化是密切关系的。不少新茶饮品牌在国内市集皆具备了一定的体量和著名度，但在国外市集的品牌成立不可只依靠在国内的影响力，还需要在边界化的流程中渐渐寻求当地奢侈者的意志、认同与招供。面前，部分像蜜雪冰城等品牌在国外市集还是变成了一定例模化和品牌化，这关于其他新茶饮品牌而言省略是一个开辟。此外，更要细心品牌“突出质”。新茶饮发展中，家具同质化气候比较彰着，只谈边界并不料味着品牌就会在国外市集取得生计博弈，领有牌号的、代表性的、允洽当地奢侈者饮食习尚的家具，能力在国外市集塑造突出的品牌价值。

　　第二是国外供应链成立。茶饮企业翌日竞争的中枢在于供应链的齐全度。下狂妄气成立供应链，能够匡助有用把控原材料的质料，还不错裁汰原料资本，以致打造突出的家具壁垒。在国内市集，不少新茶饮企业皆杰出了自己家具的生果原产地直采的上风，以致参与到上游培植次第等，有的更是参加到生果保鲜、运载及仓储等次第。名义上是“卷家具”，骨子上更是在“卷供应链”。毕竟，家具不错复制，模式不错复制，价钱不错师法，门店也不错克隆，然而供应链并不是一旦一夕不错复制的。而在国外市集，品牌的供应链体系需要再行搭建，国外原材料和国内比较价钱与品性划分较大，部分品牌中枢原材料如故依赖国内，且还需濒临运载资本和原材料储存问题。这也意味着，新茶饮在出海流程中，省略惟有有资金与本领实力的头部企业能力有对供应链进行齐全布局的能力，而所有这个词供应链的齐全度决定了新茶饮品牌翌日的可不绝性。(中新经纬APP)

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